Sin duda, una de las herramientas estratégicas más importantes en la gestión de una empresa del sector moda, belleza y/o estilo de vida es la comunicación de moda. En el vídeo de hoy te cuento cuáles son los 4 objetivos de comunicación que sí o sí necesitas para dar visibilidad a tu marca. También te ayudo a identificar si estás dandole a la comunicación de moda la importancia que merece.
Y sí, ya sé que si tienes una marca pequeñita eres tú quién se encarga de todos los aspectos del negocio y que no tienes el tiempo o el conocimiento suficiente como para comunicar correctamente el valor de tus productos. Pero déjame decirte una cosa, si tienes la marca más bonita del mundo y vendes los mejores productos pero no los comunicas, es como si no existieran. Así que tienes dos opciones: formarte en comunicación de moda y dedicarle el tiempo que se merece o externalizar la comunicación de tu marca y delegar esta tarea en un profesional porque créeme que sin una buena estrategia de comunicación de moda no vas a ninguna parte. Quizás crees que tu marca está funcionando pero lo que no sabes es que podría funcionarte aún mucho mejor si la comunicas como se merece.
La comunicación es esencial para diferenciarte y promocionar tus productos de moda y cuando hablo de comunicación no me refiero a acciones puntuales si no a una estrategia de comunicación de moda a largo plazo. Una estrategia que te permita mostrarle al mundo lo maravilloso que son tus productos de forma constante.
Si tienes una marca de moda, belleza o estilo de vida, tu comunicación debería tener estos 4 objetivos:
- Informar al mercado, a tu audiencia, de la existencia de tus productos y sus características
- Estimular la demanda de tus productos. La comunicación produce un efecto disuasorio y motivador
- Analizar tus producto y sus objetivos para que tu audiencia pueda valorarlo
- Recordar la existencia de tus productos para reafirmar el conocimiento de tu marca en el mercado
No todas las empresas de moda comunican igual ni tienen los mismos objetivos. Cada marca es un mundo y lo que a una le funciona no tiene porque valer para otras. Es por eso que yo siempre digo que en comunicación de moda no existen formulas mágicas y que lo importante es estudiar cada caso particular y trazar un plan de comunicación a medida. Un plan en el que se especifique la dirección que hay que seguir y las acciones que hay que implementar.
No te voy a engañar, no es un proceso fácil y requiere mucho trabajo pero hay infinidad de acciones de comunicación que te pueden ayudar a conformar tu imagen de marca y a posicionarte en el sector mejorando que la visión que tienen los demás hacía tu marca. Estas acciones pueden ser de lo más variadas y todo lo creativas que tu quieras, te comparto algunos ejemplos:
- Poner en marcha colaboraciones con influencers para acercar tus productos a los posibles consumidores
- Crear una comunidad en redes sociales poniendo en marcha una estrategia que involucre a tus seguidores y fomente su interacción
- Organizar un evento o colaborar en eventos ya consolidados
- Abrir un blog o un canal de youtube para compartir contenido de valor y educar acerca de tus productos…
Las posibilidad son infinitas y esto son solo acciones sueltas por eso es muy importante que sepas que ninguna de estas acciones va a funcionarte si no forma parte de una estrategia de comunicación con unos objetivos claros. Solo así, tu comunicación de moda será acertada y dará en el corazoncito de tu audiencia. O, por el contrario, no comunicar o comunicar mal tendrá un efecto negativo sobre tu marca y por supuesto también sobre tu cuenta de resultados a final de mes.
En definitiva, debes saber que la comunicación en el mundo de las marcas de moda, belleza y estilo de vida es un aspecto fundamental y que si se le tuviera una mayor consideración, marcas como la tuya podrían ocupar el lugar que les corresponde en la industria mundial.
Espero que el vídeo te sea de gran ayuda y te inspire a pasar a la acción.
Un fuerte abrazo,
Laura.