Tipos de influencers y qué objetivos puedes conseguir con cada uno de ellos.
¿Conoces cuántos tipos de influencers hay en función de su número de seguidores? ¿Quieres saber cuáles son las diferencias entre ellos, qué objetivos cumplen y cuál podría ser el más adecuado para tu marca?
Pues quédate a ver el vídeo porque hoy vamos a hablar de los cuatro tipos de influencers que hay, con que presupuestos trabajan y qué objetivos puedes conseguir con cada uno de ellos.
El concepto “influencer” es un concepto muy amplio, porque de influencers los hay de muchos tipos en función de su numero de seguidores, del tipo de contenido que comparten, del sector en el que están más enfocados… Si estás pensando en incluir acciones de marketing con influencers en tu marca es muy importante que seas capaz de distinguirlos. Hay muchas maneras de clasificar a los influencers pero de momento hoy lo que vamos a hacer es aprender a distinguirlos en función del número de seguidores que tienen.
Si estás pensando en colaborar con influencers, no solo es importante que seas capaz de distinguir los distintos tipos de influencers que existen. También debes tener presente cuáles son los diez pasos clave que debes seguir para crear una campaña con influencers que sea exitosa.
Tipos de influencers según su número de seguidores y qué objetivos puedes conseguir con cada uno
Nano influencers
Los nano influencers son los que perfiles que tienen menos de 10.000 seguidores. A simple vista cuesta identificarlos un poquito más porque al final son gente normal y gran parte de sus seguidores son amigos o familiares pero por ello es necesario prestar mucho atención a la relación que mantienen con su audiencia para ver si realmente están ejerciendo un poder de influencia sobre ellos.
Son perfiles que funcionan muy bien con marcas pequeñitas y con marcas que quieren dirigirse a una audiencia muy nicho. Los nano influencers tienen una relación muy cercana con sus seguidores, por lo tanto es fácil que consigas un alto nivel de engagment ya que es muy común que les hagan preguntas acerca de los productos que mencionan y que se cree una conversación muy natural alrededor del producto.
Son el perfil ideal para esas marcas que no disponen de presupuesto ya que suelen colaborar a cambio de recibir productos o servicios gratis o cómo mucho pueden cobrar alrededor de unos 50€ o 100€ por publicación.
Micro influencers
Son los perfiles que tienen una cifra de seguidores que ronda entre los 10.000 y los 100.000 seguidores. Para mi, son mis favoritos porque conectan más fácilmente con la audiencia final a la que se dirigen y porque mantienen cierto nivel de exclusividad ya que no son influencers que exploten excesivamente sus cuentas mediante colaboraciones con otras marcas.
La realidad es que cada vez son más los influencers que en redes sociales se han convertido prácticamente en «marquesinas publicitarias» en las que un día se anuncia una colección de zapatos, al día siguiente un coche y el siguiente, un hotel. Esto provoca que muchas marcas se decanten más por los microinfluencers porque les permiten acercarse a a targets mucho más específicos.
Pero la ventaja de los microminfluencers no es solo que cuentan con audiencias muy sementadas si no que también suelen tener buenos niveles de engagement y generar algún tipo de reacción en sus audiencias. Además, suelen disponer de fees o costes mucho más asequibles para marcas pequeñas y medianas ya que sus publicaciones suelen rondar entre los 150€ o 300€.
Macro influencers
Estos son los perfiles que tienen entre 100.000 y 500.000 seguidores. Los macroinfluencers se encuentran en ese punto medio en el que sin disponer de comunidades excesivamente pequeñas, todavía siguen siendo son capaces de conectar de forma activa con sus audiencias.
Otra de las características de los macroinlfuencers, es que a pesar de tener ya una audiencia considerable mantienen un buen nivel de engagment, es decir, consiguen que sus seguidores reaccionen e interactuen con sus publicaciones pero sobre todo tienen una gran capacidad para influir en las decisiones de compra.
Los costes de los macroinfluencers ya comienzan a ser bastante más elevados y pueden rondar entre los 700€ o incluso 1.000€.
Influencer TOP
Aquí ya empezamos a hablar de una categoría de influencers que trabaja con unos costes bastantes elevador por campaña o publicación y cuando digo que son altos me refiero a que todo va de los 1.500€ para arriba. Son perfiles muy reconocidos y que colaboran con diversas marcas al mismo tiempo. Para ellos, resulta fundamental firmar acuerdos de colaboración que garanticen cierta exclusividad o al menos, que permitan a la marca no utilizar la misma imagen que sus competidores de forma continuada.
Son influencers que tienen un alcance muy pero que muy elevado porque tienen un numero de seguidores que ronda entre los 500.000 y 2 millones de personas. Lo que consiguen es generar muchísima visibilidad de marca de forma casi inmediata pero aún y así, es mucho más complicado que realmente consigan que sus seguidores hagan algo o compren algo. Y el motivo es que el impacto que generan está muy diversificado ya que su trayectoria colaborando con numerosas marcas ha generado el crecimiento de audiencias muy amplias. Esto quiere decir que probablemente obtendrás un impacto rápido y masivo, pero difícilmente podrás identificar la calidad de dicha audiencia para tu marca porque, como te decía, tienen una audiencia muy amplia con gustos y intereses muy distintos.
A partir de esta cifra, de los 2 millones de personas para mi ya son celebrities, yo nos los consideraría influencers como tal. Para mi las personas que han superado esa cifra son famosos y por lo tanto estaríamos hablando de otro tipo de colaboraciones o acuerdos comerciales.
Verás que yo he clasificado los tipos de influencers en 4 grandes grupos pero realmente si buscas información verás que hay mil nombres distintos que se utilizan para clasificar a los influencers en función de su numero de seguidores.
Como has podido ver, la elección de los tipos de influencers más óptimo para tus objetivos de marca depende de muchos factores pero principalmente del presupuesto y de los objetivos que tengas.
Espero haberte ayudado con el video a identificar los distintos grupos o tipos de influencers que existen. Cuéntame en los comentarios si quieres un vídeo mostrándote ejemplos de diferentes perfiles de influencers para cada uno de estos grupos.
Si estás pensando en colaborar con influencers te recomiendo
Un abrazo,
Laura.